EuPhidra svela la sua nuova linea make-up alla Milano Beauty Week.

Un viaggio interattivo a Palazzo Giureconsulti con prodotti full size in omaggio.

Milano si prepara a splendere con il ritorno della Milano Beauty Week, e c’è un appuntamento imperdibile che sta già scaldando i motori del glamour in città. Dal 18 al 20 settembre 2026, il loggiato del centralissimo Palazzo Giureconsulti si trasformerà nel palcoscenico della nuova linea di make-up firmata EuPhidra e nata dalla ricerca dermocosmetica italiana di Zeta Farmaceutici. Non si tratterà di una semplice esposizione, ma di un’esperienza immersiva da vivere in prima persona, capace di unire la scienza cosmetica alla tecnologia digitale più avanzata per far risplendere la bellezza naturale nel rispetto delle pelli più delicate.

Il cuore dell’evento è un percorso esperienziale interattivo, studiato per far testare la tenuta e il comfort del trucco nei diversi momenti della giornata. Il viaggio inizia con il Risveglio, dove una sferzata di freschezza prepara la pelle grazie al Primer Viso Levigante Mat e i partecipanti possono scattare una foto ricordo davanti a un innovativo Social Mirror. Si passa poi al momento del Lunch, una pausa pranzo in cui il colore si fa creativo e consente di lasciare la propria dedica sullo specchio di una beauty station con il Sign Paint, mentre le labbra si accendono grazie al nuovo Rossetto Luminoso. Il percorso prosegue mettendo alla prova la resistenza del make-up con lo Sport attraverso il gioco di rapidità Sky Reflex e la formula del Mascara Waterproof, per poi concludersi con l’atmosfera della Sera. In quest’ultima tappa, l’installazione Live Tape permette di imprimere i propri desideri su nastri di tessuto che andranno a comporre una grande opera d’arte collettiva, il tutto illuminato dai riflessi della Palette Viso Illumina. Al termine del percorso, una Sampling Machine intelligente guiderà gli ospiti nella scelta delle referenze ideali, regalando una selezione di esclusivi prodotti full size.

Se l’attivazione milanese punta sul coinvolgimento e sul gioco, la formula dei prodotti resta saldamente ancorata alla massima sicurezza dermatologica. Frutto dell’esperienza farmaceutica del brand, l’intera collezione offre formule non comedogeniche, dermatologicamente e oftalmologicamente testate, risultando adatta anche a occhi sensibili e portatori di lenti a contatto. La proposta cosmetica per il viso include fondotinta siero ed in stick per un effetto seconda pelle, ciprie opacizzanti e blush luminosi. Per gli occhi sono stati progettati ben cinque mascara tecnologici flessibili abbinati a palette smoky, mentre la linea labbra propone rossetti cremosi e matite di precisione arricchiti con ingredienti antiossidanti. L’intero progetto uscirà inoltre dalle mura del palazzo grazie a un’attività di street marketing che porterà in giro per la città l’esclusivo Foulard EuPhidra, un accessorio versatile e chic pensato per arricchire i look della community milanese.