McDonald’s sbarca alla Milano Design Week 2026.

La “Pool” dei ricordi in Via Tortona.

McDonald’s entra ufficialmente nel mondo del Fuorisalone e lo fa scegliendo il cuore pulsante della creatività milanese: gli spazi di via Tortona 58.

Dal 20 al 26 aprile 2026, la zona si animerà con l’esposizione intitolata POOL. Ti sblocco un ricordo, un progetto curato da Nicolas Ballario che celebra i quarant’anni del brand in Italia attraverso un linguaggio che fonde arte contemporanea, design e tecnologia.

Il cuore dell’installazione è un elemento che ogni bambino degli ultimi decenni porta nel cuore: la vasca delle palline colorate. Qui, però, l’icona del gioco e dell’infanzia si trasforma in un dispositivo espositivo sofisticato, capace di far dialogare il pubblico con opere di caratura internazionale. All’interno di questo scenario ludico i visitatori troveranno infatti uno Spot Painting di Damien Hirst, simbolo della serialità che ha segnato la scena artistica globale, insieme ai lavori della serie Early Works dei Vedovamazzei, che riflettono sul momento del primo gesto creativo degli artisti.

Il percorso non si limita alla contemplazione, ma spinge il visitatore verso un’esperienza attiva. Una delle sale più innovative è concepita come una vera e propria macchina del tempo digitale, dove l’intelligenza artificiale interagisce con il pubblico. Attraverso questo sistema, la tecnologia elabora i ricordi personali dei partecipanti per generare in tempo reale un immaginario visivo unico, che viene poi restituito sotto forma di video. È un esperimento dove la memoria individuale diventa un prodotto artistico contemporaneo, culminando infine in una sezione dedicata ai memorabilia e agli oggetti d’archivio che hanno segnato l’evoluzione del costume italiano.

Il nome scelto per l’evento racchiude una doppia chiave di lettura. Se POOL richiama immediatamente la vasca e l’idea di collettività, leggendo la parola al contrario si ottiene LOOP. Questo rimando alla ciclicità del tempo suggerisce come i ricordi possano tornare, essere rivissuti e trasformarsi in nuove ispirazioni per il futuro. L’allestimento è accompagnato da un ricco palinsesto di incontri.

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