Zespri lancia la nuova piattaforma Grown for Good.

Zespri rinnova la sua strategia globale per promuovere la nutrizione naturale e combattere la fame nascosta.

L’azienda neozelandese ha annunciato il lancio della sua nuova piattaforma di brand a livello globale, denominata Grown for Good, con l’obiettivo di rafforzare il proprio impegno verso un’alimentazione naturale e creare valore per consumatori, coltivatori e dipendenti. In un’epoca caratterizzata dal paradosso di popolazioni sovralimentate ma malnutrite, Zespri intende contribuire a colmare le carenze nutrizionali quotidiane attraverso la commercializzazione di kiwi ricchi di sostanze nutritive. La nuova strategia si propone di andare oltre la semplice pubblicità per guidare il cambiamento nel settore ortofrutticolo.

Il capo del marketing globale Kok Hwee Ng ha spiegato che, dopo il successo degli anni precedenti che ha visto il marchio raggiungere il record di 116 milioni di famiglie, questo rinnovo si è reso necessario per rispondere alle mutate aspettative dei consumatori e alla crescente concorrenza. La piattaforma mette la nutrizione al centro di ogni attività del gruppo, puntando a posizionare Zespri come il marchio di frutta più salutare al mondo entro il 2035.

Il contesto globale è segnato dalla fame nascosta, una minaccia per la salute pubblica che colpisce anche l’Europa, dove l’abbondanza di cibo non corrisponde sempre a un reale apporto di micronutrienti. A questo problema si aggiunge la grande confusione generata da informazioni nutrizionali contrastanti, soprattutto sui canali digitali e sui social media, dove la maggior parte dei contenuti promuove prodotti non salutari.

La responsabile marketing per l’Europa e il Nord America, Nele Moorthamers, ha evidenziato la volontà dell’azienda di agire concretamente per aumentare l’alfabetizzazione nutrizionale dei consumatori con comunicazioni supportate dalla scienza. Tra le iniziative previste per la stagione in corso spicca la campagna Packed with Nutrition, che mira a illustrare il valore del kiwi come fonte di quattro nutrienti essenziali in un unico frutto.